6月21日下午，邳州融媒体中心主任、国家广电总局媒体融合专家库成员徐希之应邀莅临我院329报告厅，带来了题为“银杏融媒：做好‘一棵树’的风景”的主题讲座。本次讲座是文学与新闻传播学院“融媒天下大讲堂”的第四讲，由融媒体发展研究中心执行主任盛虎副教授主持，中南大学文学与新闻传播学院党委书记罗军飞、院长白寅、副院长范明献、纪海龙、刘新少等院领导出席会议。

讲座伊始，徐希之主任以邳州“名片”银杏为切入点介绍了银杏融媒的由来：将县级融媒体比喻成银杏，分为根、干、枝、叶四个方面。根是这四个方面中最主要的一个部分，重点在体制机制改革层面；干，是平台融合；枝，是内容生产，叶上就是经营产业，能够进行光合作用，作为物质基础推动媒体融合发展。媒体融合的目的就是打造一棵根强干壮，枝繁叶茂的树，让其成为一片风景。基于这样的想法，邳州融媒体中心始终坚持推动媒体深度融合，取得了诸多成果。

接下来，徐希之主任用一个宣传片介绍了邳州融媒体中心的基本情况。银杏融媒自2010年局台分设、2015年台网分离后，现内设编委会、经委会、管委会三个委员会，共计35个部室，在岗职工254人。2017年5月，邳州入选江苏省媒体融合四个试点单位之一。2018年10月，邳州银杏融媒在全省县域率先挂牌成立融媒体中心，整合了广播、电视。报纸、网站、APP、微信、微博等媒体资源，打造新型主流媒体生态循环系统。形成了以邳州银杏甲天下客户端为核心的两台一报一网两微一端多平台传播矩阵，移动端用户量突破了120万。

随后，围绕银杏融媒的成功路径，徐希之主任展开了详细的介绍。他指出，银杏融媒银杏融媒致力于从以下四点打造创新性、综合性县级融媒体：一是深化改革创新，有效激发融媒内生动力。具体做法包括重塑管理体制体系、大胆改革用人制度、注重完善激励机制、创新改革培养模式、建立健全内控制度。二是催化融合质变，全力构建一体化传播矩阵。彻底改变不同传播单元各搞一摊、各推一套、相互竞争的格局，打造协调高效的全媒体传播生态系统，同时突出移动优先、建强大脑中枢、聚力多屏互动。三是坚持内容为王，巩固壮大主流舆论阵地。徐希之主任强调，内容生产是融媒发展的立身之本，也是现代融媒增强引导力、影响力的重要环节。银杏融媒在精品原创内容的生产方面集中发力，打造银杏融媒精品的品牌影响。同时把牢方向导向、开展精品创作，生产出一批如《有融有度》《搭把手》《政风热线》等优质节目。四是强化智慧引领，倾力打造综合服务平台。银杏融媒积极探索和创新实践，大力实施“融媒+政务+服务+商务”战略，推动媒体融合可持续发展。

最后，徐希之主任分享了自己对于县级融媒体建设的思考。他认为，县级融媒体建设首先要立足自身，找准中心定位，通过传播来进一步承担社会责任，满足社会需求。其次，县级融媒体中心在建设过程中要盘活县域资源，依托党的执政优势，加大资源整合力度，更大范围地将政务新媒体、自媒体都整合进来，纳入到新的传播体系。再次，在技术方面，县级融媒体中心要建设自主可控的平台，承载综合服务，把人民群众紧紧的汇聚在自己的平台上。最后，要致力于培养本土人才，抓住机遇，通过加强培养和选拔等手段破除县级媒体人才的短板。

在会后的访谈上，与会师生积极提问、踊跃发言，徐希之主任进行了耐心细致的解答。本次讲座让在场师生进一步感受到了银杏融媒的魅力，同时也对县级融媒体中心的建设路径有了进一步的认识与思考，现场听众深感受益匪浅。

中南大学文新院2020级研究生黄卓